Si últimamente los productos de belleza te parecen más pequeños, tus ojos no te engañan. Desde jabones corporales hasta bronceadores, los productos se están reduciendo de tamaño, lo que hace que probar nuevas marcas y viajar con ellas sea mucho más fácil.

Este nuevo tamaño no se trata de trucos o pautas de la TSA; de hecho, presenta una nueva forma de usar los productos para que podamos terminarlos antes de que caduquen y podamos incorporarlos fácilmente a nuestras vidas cada vez más móviles. "El tamaño de viaje se ha convertido en una forma de vida en el ámbito de la belleza", afirma Julie Bell, vicepresidenta ejecutiva de marketing global de Benefit Cosmetics. "Les da a las mujeres la oportunidad de probar un producto que normalmente no comprarían con una inversión mínima. En muchos casos, vemos mujeres comprando el tamaño normal para el hogar y el tamaño mini para su bolso. Todo el mundo está en movimiento y el maquillaje de tamaño de viaje resuelve un dilema de belleza".

Photo: @benefitcosmetics

Photo: @stowaway

La movilidad es un factor importante en el aumento de artículos de tamaño de viaje. Es posible comprar algunos juegos de productos de tamaño de viaje a una fracción del precio de los de tamaño normal para guardarlos en un bolso, automóvil o escritorio para retoques o aplicaciones sobre la marcha. "Es un conjunto de tendencias que se cruzan", dice Julie Fredrickson, fundadora de Stowaway Beauty, una marca lanzada en febrero pasado con seis productos, todos de aproximadamente una onza cada uno. "Nuestras vidas han cambiado mucho, cada vez más personas trabajan por cuenta propia y ya no van a la oficina como antes. La constancia de maquillarse en casa ya no es la misma. La belleza se está volviendo más móvil porque las mujeres son muy móviles".

Además de tener más movilidad, las mujeres son consumidoras más conscientes y educadas que entienden que están en condiciones de dictar cómo y qué compran. En el caso de la belleza más pequeña, la simplicidad, la conveniencia y la calidad sobre la cantidad han ayudado a perpetuar la tendencia. "Es difícil para la gente concebir que la industria de la belleza se equivocó", dice Fredrickson sobre el tamaño de los productos tradicionales. "Es muy posible que dentro de 10 a 15 años esta sea la norma. La industria reconocerá que las mujeres quieren cargar menos y tener más valor".

La belleza se está volviendo más móvil porque las mujeres son muy móviles.

Las tiendas Sephora han experimentado un aumento significativo en las ventas y el interés en la belleza en tamaño de viaje, incluso cambiando su sección Beauty To Go de la tienda a Beauty On The Fly para ayudar mejor a los compradores a navegar por el surtido y las diversas categorías. "En Sephora, descubrimos que nuestro negocio de belleza en tamaño de viaje está en auge por dos razones específicas", dice Beth Hayes, vicepresidenta de comercialización de Sephora Collection. "En primer lugar, es muy importante que nuestro cliente pueda llevar consigo sus productos favoritos cuando viaja, para que se sienta cómodo y pueda seguir con su rutina. La segunda razón por la que los mini son tan populares, especialmente en el prestigio, es que le permite a nuestro cliente probar un producto sin comprometerse con el tamaño completo. No todos están dispuestos a comprar un tamaño completo si no han probado el producto, por lo que las versiones en miniatura son una forma segura de probar cosas nuevas".

Photo: @bumbleandbumble

Hayes dice que las categorías de tamaño de viaje más vendidas en Sephora son aplicadores de maquillaje, mascarillas, cabello, humectantes, bálsamos labiales, prebase y spray fijador. Los productos principales incluyen Bumble & bumble Don't Blow It 2oz, Kat Von D Tattoo Liner (versión mini), Fresh Sugar Lip Petites y Make Up For Ever Mist & Fijar 1,01 oz.

Sephora Favorites

La línea interna de productos de Sephora también se ha ampliado para incluir una oferta más sólida en tamaño de viaje, que incluye mascarillas, antifaz para los ojos, delineador de labios y rímel. Llámelo tamaño de viaje o de prueba, es una categoría a la que Fredrickson y su empresa se refieren como "tamaño adecuado". "El tamaño correcto significa productos que terminarás antes de que caduquen, porque no debes comprar nada que no vayas a usar", dice. "Considere también cómo encajan en su ajetreada vida: los productos deben ser portátiles".

Arcona spa, con sede en Los Ángeles, también ha entrado en el mercado de las miniaturas, fabricando juegos de tamaño de viaje para albergar sus productos naturales para el cuidado de la piel. Y también se han sumado muchas otras empresas: además de Stowaway, 3FLOZ y Pinch Provisions son marcas dedicadas exclusivamente a crear tamaños más pequeños.

Photo: @freshbeauty

Entonces, si el tamaño está en el centro de todo este movimiento, ¿por qué no todos podrían simplemente trasvasar sus lociones, champús y bases de maquillaje favoritos en recipientes más pequeños?

En primer lugar, no todo es fácilmente transferible: el lápiz labial, la sombra de ojos y la mayoría de los cosméticos. En segundo lugar, muchos artículos (especialmente los de belleza no tóxicos y aquellos con conservantes mínimos) deben almacenarse en tipos específicos de recipientes para que sigan siendo eficaces. “Soy la reina de la decantación: lo decanto todo”, dice Fiona Stiles, maquilladora de celebridades y fundadora del minorista de belleza en línea Reed Clarke. "Pero a veces el producto viene en una botella de vidrio porque necesita estar en una, y si lo decantas, el producto se arruina (lo mismo ocurre con una botella oscura cuando un producto es sensible a la luz), por lo que es mejor si viene de un fabricante en el empaque en el que debe venir, ¡solo que más pequeño!".

La definición de lujo está cambiando, especialmente porque estamos cada vez más ocupados y tenemos mucho más que hacer. No me importa cuánto dinero tengas, no puedes ganar tiempo.

Parece contradictorio, sobre todo cuando se trata de belleza y moda, pero en el caso de los productos de tamaño de viaje es lo que se busca.notAhí está lo que está haciendo que esta tendencia sea completamente moderna. "Los tiempos están cambiando", dice Fredrickson sobre por qué la conveniencia y la movilidad de la belleza del tamaño de un viaje es la razón por la que la categoría está creciendo exponencialmente. "La definición de lujo está cambiando, especialmente porque estamos cada vez más ocupados y tenemos mucho más en nuestros platos. No importa cuánto dinero tengas, no puedes ganar tiempo".