Hay una nueva generación de marcas de belleza que captan la atención de chicas geniales en todas partes y no las encontrarás en ningún gran almacén. La belleza directa al consumidor (marcas que eliminan a los intermediarios vendiendo sólo a través de sus propias tiendas físicas y en línea) podría seguir siendo un concepto de nicho, pero apostamos a que, al igual que con la moda (ver: Warby Parker, The Arrivals y Reformation), esta tendencia tiene fuerza. Aquí, cinco marcas liderando el movimiento.

5 marcas de belleza directas a usted que están cambiando el juego

Photo: @glossier

Beautycounter

Centrándose en el cuidado de la piel y el maquillaje sin químicos (tienen 1500 ingredientes en su lista de NO), esta marca con sede en Los Ángeles ha acumulado seguidores leales en línea. Sus consultores organizan fiestas de compra para que los consumidores puedan ver y probar los productos en persona. Además, Gwyneth es fanática.

Photo: @goop

Glossier

Emily Weiss, que estudia a las mujeres glamorosas y sus rutinas de belleza para su sitio Into The Gloss, lanzó esta marca enfocada en las redes sociales y orientada a la piel a fines de 2014, y ya ha desarrollado un culto de seguidores (y recaudó más de 10 millones en financiamiento de capital de riesgo).

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Pinrose

Comprar fragancias en línea puede ser complicado, pero esta marca con sede en San Francisco espera cambiar todo eso con los cuestionarios de sus clientes (haciendo el proceso más personal) y el modelo de muestreo, que libera a los compradores de un fuerte compromiso financiero.

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Onomie

Lanzada este mes por Kal Vepuri, cofundador de la marca de ropa exterior directa al consumidor The Arrivals, y Lauren Hoffman, alumna de desarrollo de productos de Kiehl's, esta marca con sede en Nueva York se centra en productos híbridos de maquillaje y cuidado de la piel a precios asequibles.

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Stowaway

Esta línea de cosméticos sin parabenos ni ftalatos recién lanzada se centra en productos de belleza de caballo de batalla (es decir, el lápiz labial rojo perfecto y la BB Cream casi mate) en tamaños aptos para el bolso que no caducan antes de que termines de usarlos.

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