Recuerdo mi primera Semana de la Moda como si fuera ayer: era una asistente de moda con ojos de estrella, apareciendo en desfiles y participando en docenas de eventos con poco o ningún sueño. Casi 20 años después, como director ejecutivo de una marca multifacética de moda, estilo de vida y medios, estoy expuesto a una capa completamente nueva de la Semana de la Moda: el negocio detrás de ella.

La Semana de la Moda ha experimentado una importante evolución desde sus inicios. Cuando entré por primera vez en el mundo de la moda hace casi veinte años, todo se trataba de glamour y flash. Antes de los blogueros y personas influyentes en las redes sociales, la primera fila estaba reservada para editores de moda, ejecutivos minoristas y compradores; era una reunión íntima de personas que vivían y respiraban moda las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y rara vez se veía a una celebridad asistiendo a un desfile. Ahora más que nunca, hay un importante trasfondo comercial que engloba la experiencia. La Semana de la Moda se ha convertido en un gran actor corporativo, como vehículo de marketing y como forma para que los diseñadores expongan su marca y hagan crecer su negocio.

Photo: BFAnyc.com

Desde el punto de vista de las relaciones públicas y el marketing, creo que no hay mejor manera de difundir mi mensaje que tener una fuerte presencia en la Semana de la Moda. Es una de las formas más impactantes de abrir un diálogo con clientes y compradores, los cuales son actores clave en mi negocio. Mostrar mi colección en la Semana de la Moda cada temporada siempre será un momento destacado de mi carrera. Recuerdo mi primera presentación y lo llena de humildad y aprendizaje que fue. Exponerme de esa manera fue aterrador al principio, pero ver el entusiasmo de la gente y la reacción positiva hacia la línea hizo que valiera la pena. La Semana de la Moda me permite compartir con el mundo una narrativa auténtica que define mi marca y mi empresa.

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Los medios también juegan un papel integral en la Semana de la Moda. En la nueva era de la tecnología, los diseñadores como yo podemos recibir comentarios instantáneos de compradores, clientes y editores. La comunicación instantánea es útil para las empresas porque puede descubrir exactamente lo que sus clientes quieren de inmediato. Los diseñadores ahora están creando piezas que no sólo son hermosas sino también rentables; Los editores cubren los programas que generan más revuelo en los medios. Como resultado, los diseñadores y editores ahora son vistos más como empresarios y, a su vez, deben ser capaces de exhibir un nivel de conocimiento y perspicacia empresarial.

Las redes sociales también presentan una oportunidad para que las marcas creen una relación orgánica e íntima con su audiencia. Como diseñador, ahora tengo la oportunidad de saber de inmediato qué es lo que más entusiasma a los clientes y compradores de mi colección. Esta conectividad es monumental en la Semana de la Moda y definitivamente ha elevado el listón para la industria en su conjunto. Ahora hay transmisiones en vivo de los desfiles, acceso ilimitado al backstage y cobertura constante en las redes sociales. Estos nuevos desarrollos invitan al cliente a acercarse al mundo de la moda y, para mí, al mundo de mi empresa. Es debido a este cambio que sigo haciendo de los medios la columna vertebral y el sistema de soporte de mi marca y mi empresa.

El trabajo no termina ahí: al final de la semana de la moda, existe una gran oportunidad de negocio para todos los principales actores de la moda. Como editor de un destino de moda en línea, mi equipo editorial y yo reunimos los mejores looks de pasarela de la semana y discutimos cuáles de las tendencias de belleza y cabello incluir en Balenciagirl. Como diseñador, trabajo en estrecha colaboración con mi equipo de ventas para analizar los comentarios que recibimos de los compradores. Hablamos de las piezas que más les entusiasmaron y trazamos el panorama minorista para temporadas futuras. Lo creas o no, al día siguiente de mi presentación de primavera, ¡mi equipo de diseño y yo ya estamos empezando a discutir diseños para la próxima temporada!

Es una obviedad que la Semana de la Moda es importante para mí, tanto para mi crecimiento personal como emprendedor y diseñador como para el desarrollo y evolución de mi marca. A medida que mi marca continúa creciendo y tiene una mayor presencia en la Semana de la Moda, ahora entiendo más que nunca por qué asiste gente de todo el mundo para apoyar la industria multimillonaria que se ha convertido. Siempre estaré enamorado del glamour y la emoción que encarna la Semana de la Moda, pero ahora, como diseñadora y directora ejecutiva, la Semana de la Moda se ha convertido en una iniciativa comercial monumental y poderosa, una que continúa abriendo puertas y numerosas oportunidades para mi marca y mi negocio.