El dúo detrás de AUrate se reunió en Princeton, por lo que no sorprende que la marca tenga mucha inteligencia detrás. Sólo el nombre está impregnado de pensamientos (Au,como en el símbolo químico del oro;rate,un guiño a los estándares de sus productos; y la pronunciación imita el verboorate, o para contar una historia). Sophie y Bouchra, los fundadores, se propusieron superar lo que consideraban un enorme vacío en el mercado de la joyería, un vacío que debería llenarse con piezas asequibles pero de alta calidad. Utilizando su experiencia en diseño y finanzas, han creado una marca codiciada, un modelo de producción eficiente.anduna empresa que retribuye a la comunidad en general asociándose con escuelas y donando libros a niños desfavorecidos por cada producto comprado. Aquí pasamos un día en su lugar.

"Despertar en una Nueva York brillante y soleada. Nueva York es clave para nuestra marca: nuestros diseños están inspirados en su arquitectura y sus mujeres extraordinarias. Además, todas nuestras joyas se fabrican en Nueva York”.

"Nos gusta mezclar y combinar ropa de calle y de lujo y tradujimos la misma filosofía a AUrate. Nuestra marca ofrece una amplia gama de precios y grados de calidad, ya que entendemos cuán versátil y creativa es la mujer de hoy, tanto en términos de estilo como de presupuesto”.

Bouchra lleva una chaqueta vintage de Chanel, Rag & Camisa Hueso y Jeans de Zara; Sophie lleva una chaqueta de Saint Laurent, una camisa de Cos y una falda de Dior.

"Adoramos nuestro espacio de trabajo Neuehouse, un espacio de coworking para creativos. Aquí hacemos muchas cosas y también conocemos a muchas personas inspiradoras con quienes discutimos ideas y compartimos aprendizajes. Puedes encontrarnos aquí trabajando casi todos los fines de semana”.

"Estamos constantemente seleccionando y desarrollando nuestra estrategia de redes sociales. La idea es que realmente se pueda ver el estilo de vida de nuestros productos y nuestra estética general limpia pero fuerte”.

"Un día típico también implica a menudo seleccionar imágenes de la última sesión que hicimos para nuestros canales de redes sociales. Nuestro objetivo principal es mostrarles a nuestros seguidores cómo usar y combinar nuestros productos”.

"Realizamos avances de prensa en persona para que los editores puedan ver cómo se ven las joyas en la vida real y escuchar la historia de la marca AUrate directamente desde la fuente. Aquí Sophie habla con un editor deVogue. "

"Bouchra visita a nuestros productores en el centro de la ciudad para probar y pesar el oro. "Venimos aquí todos los días para gestionar el proceso de producción y, dado que todas nuestras piezas se fabrican en Nueva York, podemos vigilar de cerca el control de calidad y asegurarnos de que nuestros clientes obtengan lo mejor".

"A menudo hacemos entrevistas para promocionar la marca y aquí hay una toma descartada de una sesión de street style. Hemos sido mejores amigos desde que nos conocimos en Princeton y, afortunadamente, nos reímos mucho juntos, incluso cuando las cosas se ponen difíciles (lo que inevitablemente ocurre con tu propia empresa).

"Nuestra tienda emergente en Soho es muy importante para nosotros, por lo que la visitamos siempre que tenemos la oportunidad. Presentamos el primero en septiembre y funcionó muy bien. ¡Nuestras joyas hablan por sí solas en persona, por lo que definitivamente estamos planeando más ventanas emergentes pronto! "

"Ambos creemos firmemente que las empresas de hoy tienen la responsabilidad de retribuir, y lo hacemos a través de la lectura. Por cada pieza que vendemos, AUrate regala un libro escolar a un niño necesitado. ¡Una semana después de nuestra aparición más reciente, ya habíamos regalado libros a más de 100 niños!

"La mayor parte de nuestra vida se centra en trabajar (duro), pero siempre que tenemos tiempo libre, nos gusta pasarlo con nuestros amigos más cercanos y familiares. Aquí estamos brindando por nuestros logros al final de un largo día”.

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