La industria de la moda lleva mucho tiempo suscribida al mantra “si lo tienes, presume de ello” cuando se trata de exhibir sus líneas a través de desfiles transmitidos en vivo y actualizaciones constantes en las redes sociales. Pero en el clima moderno de gratificación instantánea, los meses entre un desfile y la ropaactuallyestar disponible en las tiendas se ha vuelto frustrante para los consumidores y las ventas están empezando a verse afectadas. Por lo tanto, las iniciativas orientadas al consumidor se están convirtiendo en un tema candente para las marcas que optan por reorientar sus estrategias de ventas y tácticas de mensajería de marca. En un momento en que la CFDA está reconsiderando el formato actual de la Semana de la Moda de Nueva York para adoptar un modelo más orientado al consumidor, nos preguntamos si la industria en su conjunto escuchará y seguirá su ejemplo. A continuación, vea cómo cuatro pesos pesados ​​del diseño están revolucionando las cosas y poniendo al consumidor al frente de su negocio.

A Consumer-Centric Game Plan

Proenza Schouler

Proenza Schouler dio inicio a la reciente tendencia centrada en el consumidor cuando anunció su plan de retener las imágenes de su colección anterior al otoño de 2016 y embargar las reseñas de los medios hasta que la colección esté disponible en abril. Sumando interés a la intriga, los diseñadores Lázaro Hernández y Jack McCollough están planeando un "proyecto creativo" para despertar el interés de los consumidores en el momento en que la colección llegue a las tiendas.

The Row

Inmediatamente después del anuncio de Proenza Schouler, The Row también dijo que todas las imágenes previas al otoño se conservarán hasta que la colección esté disponible para su compra. Para fines internos, se publicará un lookbook de baja resolución, pero las imágenes permanecerán bajo embargo para el público hasta mediados de abril.

Tom Ford

En un esfuerzo por llegar a un cliente cada vez más exigente y sofisticado, Tom Ford optó por cancelar su desfile de moda y en su lugar organizar citas individuales con la prensa y los compradores durante la Semana de la Moda de Nueva York. A menudo experimentando, el diseñador quería centrarse en los detalles de su colección y comunicar claramente su punto de vista al consumidor.

Rebecca Minkoff

La siempre innovadora Rebecca Minkoff anunció planes de mostrar su colección Primavera 2016 en la pasarelaagain, esta vez apuntando directamente a los consumidores en lugar de a los medios. Aprovechando la gratificación instantánea a la que están acostumbradas las nuevas generaciones, el concepto pretende eliminar la fatiga de seis meses que los consumidores están experimentando ahora que ven las colecciones al mismo tiempo que los medios.