¿Qué es lo primero que haces al despertar por la mañana? Si la respuesta es consultar Instagram, Facebook o Twitter, no estás solo. Esa conexión se ha convertido en un instinto primordial para muchos de nosotros.

Por eso, no sorprende que las cuentas con millones de seguidores ejerzan un gran poder y que la presión para acumular una audiencia grande y comprometida se haya vuelto cada vez más primordial. Este tipo de moneda social, aunque difícil de cuantificar, es un pilar irrefutable de la popularidad moderna.

Para la comunidad de la moda, y más específicamente para el círculo íntimo de la industria, las redes sociales han demostrado ser una herramienta indispensable, catapultando a los novatos al estatus de renombre. Ha sido un gran año para las modelos: Gigi Hadid y Kendall Jenner demuestran perfectamente la correlación entre notoriedad online y éxito profesional.

Kendall y Gigi en el desfile de Victoria's Secret. @gigihadid

Parece que estos dos en particular han seguido el ejemplo de Cara Delevingne, quien allanó el camino para el modelo millennial de aprovechar el poder de la Web. A través de Instagram y Twitter (donde tiene 24,1 millones y 4,4 millones de seguidores, respectivamente), Cara pudo crear y controlar su personalidad, una que la distingue del resto, y rápidamente saltó a la fama en el mundo de la moda y más allá. Ella habla abiertamente sobre cómo las redes sociales juegan un papel en su éxito: "No me habría ido tan bien si no hubiera tenido eso. En absoluto. En los años 90, no habría sido una supermodelo", dijo.The Wall Street Journal earlier this year.

Kendall y Cara se enfrentan. @caradelevingne

Y si bien eso puede ser cierto, no amenaza su celebridad; más bien, muestra un cambio en el panorama y una demanda de seguir siendo estratégico y ágil en una industria notoriamente difícil, algo que Kendall y Gigi han adoptado. Los dos continúan acumulando legiones de seguidores leales: solo en Instagram, Kendall cuenta con 44 millones de seguidores y Gigi tiene 10,2 millones.

Sin duda, un número cada vez mayor de personas ha contribuido a conseguir grandes conciertos con importantes empresas, incluidas Victoria's Secret (ambas), Estée Lauder (Kendall) y Versace (Gigi), ya que su capacidad para impregnar las masas en línea añade un gran valor (léase: exposición) para las marcas. La semana pasada, Tommy Hilfiger anunció una colaboración con Gigi y fue transparente al conectar los puntos: "Estamos creando una línea llamada Gigi de Tommy Hilfiger, utilizando su estilo, su sentido y su presencia en las redes sociales como la supermodelo más importante del mundo actual".

Mientras que en el pasado las modelos eran notoriamente esquivas (pensemos en la casi siempre silenciosa Kate Moss), estas chicas defienden lo contrario: viven sus vidas frente a millones y continúan su rápido ascenso gracias a ello. La próxima generación ya está surgiendo: los hermanos modelos de cabello platino Lucky Blue Smith y Pyper America Smith (1,7 millones y 560.000 seguidores en Instagram) han irrumpido en escena desde una relativa oscuridad gracias a las redes sociales.

Y no son sólo los modelos los que han visto grandes cambios: los diseñadores y editores han llevado aspectos de su negocio del mundo offline al online, convirtiéndose a menudo en personalidades de la moda de pleno derecho en el proceso.

Olivier Rousteing con su grupo de modelos #BalmainArmy. Imágenes falsas

Tomemos como ejemplo al director creativo y diseñador de Balmain, Olivier Rousteing; hace apenas unos años, alguien en su posición podría haber sido irreconocible fuera de la industria de la moda. Ahora es un nombre muy conocido y, a lo largo del camino, ha construido un #BalmainArmy influyente. Está Eva Chen, la exLuckyeditor en jefe que abandonó el mundo de la impresión por completo para ocupar el puesto de jefe de asociaciones en Instagram. Y las marcas de lujo están utilizando las plataformas sociales para presentar sus colecciones: Misha Nonoo optó por no participar en un desfile tradicional y presentó su línea Primavera 2016 en Instagram, una novedad para la comunidad de la moda. Burberry siguió un modelo similar en Snapchat, revelando su campaña de primavera en la plataforma en octubre pasado.

Y en cuanto al tema de Snapchat, la aplicación se ha convertido en la estrella revelación de este año. Una serie de eventos, a saber, el surgimiento del grupo "finstagram" y el testimonio viral de Essena O'Neill sobre abandonar las redes sociales, ha indicado un cambio hacia contenido más real y crudo a medida que las audiencias se vuelven más conscientes del humo y los espejos de plataformas excesivamente seleccionadas y con muchos filtros como Instagram. El enfoque valiente y de baja fidelidad de Snapchat parece una forma refrescante de consumir contenido.

Si bien ciertamente hay excepciones a la regla (los Olsens, reacios a las redes sociales, por ejemplo), la innovación a través de las redes sociales continúa desempeñando un papel vital en el éxito entre la comunidad de la moda. La marea cambió en 2015 y el efecto dominó en 2016 es una actividad que definitivamente seguiremos (y nos gustará).