H&M dio un paso más hacia el dominio mundial de la moda ecológica esta semana con el lanzamiento de su H&M Global Change Award, un concurso que ofrece 1 millón de euros al innovador que presente lo que los jueces consideran el próximo gran método para reciclar ropa. ¿La mejor parte? Este desafío es anual, lo que significa que las vanguardias tienen la posibilidad de ganar mucho dinero el próximo año y el siguiente, y cada año que pasa verá un cambio muy necesario en la tecnología verde.

Esta no es la primera vez que la megamarca sueca deja su huella ecológica en el mundo de la moda. En 2012, lanzó su Colección Conscious, una variedad de ropa muy moderna confeccionada con materiales de origen sostenible como cáñamo orgánico y poliéster reciclado. Conscious Collection llamó mucho la atención, y no sólo porque estrellas como Vanessa Paradis, Emmy Rossum y Olivia Wilde la elogiaron: el tema realmente resonó. Luego, en 2014, H&M invitó a los compradores a donar sus jeans viejos en las tiendas H&M a cambio de crédito para compras.

Algunos conocedores de la industria dicen que estos esfuerzos son sólo una fachada, y que H&M simplemente está tratando de sacar provecho de la buena publicidad. Pero los cambios importantes no ocurren fácil ni rápidamente en empresas del tamaño de H&M. Creemos que el Premio al Cambio Global es sólo otro paso en la dirección correcta y cada paso cuenta. Sí, H&M se beneficiará de la buena publicidad. Pero toda la industria de la moda también prosperará gracias a las innovaciones en la tecnología de reciclaje de ropa que surgen de este concurso de grandes cantidades de dinero. Cuando se anuncie al ganador en una ceremonia en Estocolmo, Suecia, el próximo febrero de 2016, estaremos observando.