Grindr, la aplicación de redes sociales más conocida por facilitar los encuentros entre hombres homosexuales, hará una inesperada incursión en la moda este domingo. En una asociación sin precedentes con el diseñador ganador del British Fashion Award, Jonathan Anderson, Grindr ha adquirido derechos exclusivos para transmitir en vivo el J.W. Desfile de ropa masculina de Anderson en las colecciones de Londres FW 2016. Los usuarios de la aplicación, de los cuales se informa que hay 1 millón activos en todo el mundo cada minuto.—recibirán un enlace y un código para el programa, que luego podrán ver a través de la web (en lugar de dentro de la aplicación). Esto podría ser un movimiento arriesgado por parte de J.W. Anderson, ya que Grindr no es exactamente una marca elevada con la que muchas etiquetas se apresurarían a asociarse. Sin embargo, la colaboración también es una forma inspirada de participar en el componente cada vez más crítico de transmisión en vivo de las presentaciones de moda cuando la mayor parte de la audiencia no se puede encontrar en Periscope y, al mismo tiempo, llegar a aquellos que de otro modo no estarían dispuestos a transmitir desfiles de moda en vivo. Además, como dice el refrán, “el sexo vende” y, al asociarse con Grindr, un joven diseñador parece dispuesto a demostrarlo.