Tenemos una confesión que hacer: con toda la investigación de mercado en línea que hacemos, no frecuentamos el centro comercial tanto como podría pensar, en todo caso. Llámenos snobs de la moda, pero a menudo somos propensos a descartar las tiendas del mercado masivo en favor de marcas de nicho más pequeñas y diseñadores de alto nivel; después de todo, respaldamos un enfoque de calidad sobre cantidad en nuestros guardarropas. Dicho esto, ciertamente hay excepciones, y después de que una editora tuvo una experiencia particularmente esclarecedora con una marca antigua (en la que incluso trabajó cuando era adolescente, nada menos), decidimos profundizar en lo que las tiendas de los centros comerciales tenían para ofrecer hoy.

Abercrombie & El nuevo look de otoño de Fitch. Fotos: Cortesía

La historia de fondo: un editor de Balenciagirl estaba navegando por la web en busca de un vestido con hombros descubiertos elegante pero asequible y encontró la pieza perfecta en (espérenlo), el refugio para adolescentes Abercrombie & Fitch. No sólo el vestido fue presentado en negro (la marcajustintrodujo el color en su ropa el año pasado), también contaba con un precio de menos de 50 dólares. Una inspección en profundidad de las fotografías del producto (léase: vista ampliada y ojos pegados a la pantalla del portátil) no reveló signos visibles de tela cuestionable ni detalles de diseño irregulares. Y eso llevó a dicha editora a agregar el vestido a su carrito de compras y sumergirse más en la madriguera de A&F, descubriendo una gran cantidad de prendas inspiradas en los años 70 y ni un logotipo de alce gigantesco a la vista. Cuando su pedido llegó al RZHQ, se desató una mesa redonda iniciada por: "Nunca adivinarás de dónde compré esto". Fue entonces cuando nos dimos cuenta de que este era solo uno de varios casos recientes en los que hemos notado un renacimiento en marcas tradicionales que prácticamente habíamos abandonado.

Looks de la colección Invierno 2015 de Ann Taylor. Fotos: Cortesía

Ann Taylor es otro excelente ejemplo: con cada nueva temporada, la marca continúa lanzando un fuerte lanzamiento a las tendencias del momento, al mismo tiempo que mantiene su atención característica a la sastrería. Ingrese a la colección Invierno 2015, que presenta prendas de abrigo sofisticadas y siluetas innovadoras de una manera que lo hará mirar dos veces. El pilar del centro comercial también presentó recientemente una nueva y tranquila tienda hermana, Lou & Grey, que cuenta con elementos esenciales para el tiempo libre que se sienten refrescantemente juveniles y muy ponibles.

Kylie y Kendall Jenner mostrando su última colección para PacSun. Foto: Cortesía

Luego está PacSun, conocido principalmente como una opción para surfistas y patinadores, que ha ido acumulando una lista de colaboraciones geniales, dándole a la marca una gran credibilidad en la moda. Ya no es solo un destino para zapatillas punky, camisetas gráficas y sudaderas, las recientes asociaciones de la marca con Kendall, Kylie Jenner y Erin Wasson han ampliado su oferta de una manera que parece aplicable a unslightlymercado más antiguo (estamos hablando de personas mayores de 20 años, para su información). Y, sin embargo, las colecciones cápsula siguen siendo abiertamente de inspiración bohemia y del sur de California, manteniéndose fieles al espíritu del minorista.

busca trabajo y diversión desde la Casa Blanca | Mercado negro. Fotos: Cortesía

Otro ejemplo es la Casa Blanca | Black Market, que sigue siendo un destino para la ropa de oficina, pero recientemente se ha recargado de una manera que parece apropiada y centrada en las tendencias para la mujer moderna. Quizás en parte debido a las influencias combinadas de los movimientos normcore y French-girl, la colección de la marca se siente más relevante que nunca en términos de adoptar un enfoque minimalista a la hora de vestir. Con una paleta de colores limpia centrada en los neutros y siluetas elegantes pero sencillas, las prendas separadas de WHBM son perfectas para lograr una apariencia sobria que no esté demasiado estudiada.

¿La conclusión clave de todo esto? La próxima vez que estés en el centro comercial, vuelve a visitar las marcas por las que probablemente hayas pasado durante los últimos años; es posible que encuentres la joya de guardarropa escondida (y asequible) que estabas buscando.